Don
Bosco
Trophées de la Com · EFAP
Trophées de la Com · EFAP
Campagne de communication pour l'Institut Don Bosco, dans le cadre des Trophées de la Com. L'association souffre d'un manque de notoriété et d'une image trop institutionnelle. L'insight : les donateurs veulent se sentir utiles, ils veulent voir l'impact concret de leur don.
La big idea : "Les petites victoires comptent." Un key visual qui joue sur la double lecture, un portrait composé de scènes de vie. Trois affiches déclinées, une approche RSE intégrée dès la conception.
Analyse du positionnement de Don Bosco, chiffres clés sur la notoriété et l'impact émotionnel du don, et définition des objectifs de la campagne.
Identification des freins à la notoriété et à l'engagement : image institutionnelle, manque de proximité, décalage entre l'action et la perception.
"Les petites victoires comptent." L'insight qui connecte l'action quotidienne de Don Bosco à ce que les donateurs veulent ressentir : l'utilité concrète de leur geste.
Un portrait de Don Bosco composé de scènes de "petites victoires". Double lecture, impact visuel. Trois déclinaisons d'affiches pour porter le concept.
Explication du concept créatif et de l'approche RSE intégrée dès la conception de la campagne.
Ce projet m'a permis de travailler la conception publicitaire dans un cadre contraint : un brief associatif, un concours, une équipe de trois. Le challenge principal était de sortir Don Bosco de son image institutionnelle sans trahir ses valeurs.
Ce que je retiens : un bon insight change tout. "Les petites victoires comptent" a permis de rendre la campagne humaine et concrète, loin du discours corporate classique des associations.
