Reborn — A Netflix Series

Le projet

Another
Netflix Project

Contexte EFAP MBA CSP 5

Brief Another Netflix Project

Année 2024

Réalisé par Paul-Hugo Guilloton

Référence artistique J.M.W. Turner, 1835

Brief : créer un concept de série inspiré d'une œuvre d'art existante, pour Netflix. Le résultat doit inclure un pitch, une direction visuelle et un dispositif d'activation marketing.

Trois fils conducteurs ont orienté tout le projet :

I La beauté de la nostalgie — une époque révolue filmée avec la distance qui la rend belle et cruelle à la fois.

II Le contraste de deux opposés — la lumière contre l'industrie, la famille contre la machine, l'héritage contre le "progrès".

III Le renouveau à partir de la résilience — ce qu'on perd et ce qu'on reconstruit. La renaissance qui ne ressemble pas à ce qu'on imaginait.

Keelmen Heaving in Coals by Moonlight, J.M.W. Turner, 1835 · National Gallery of Art, Washington

L'œuvre de référence

J.M.W. Turner

Peint en pleine révolution industrielle, ce tableau montre des travailleurs chargeant des barges à la lueur de la lune. La lumière naturelle se bat contre les fumées. La beauté contre la brutalité.

Turner ne juge pas. Il montre. Et dans ce montrer, il dit tout sur ce que signifie vivre à une époque de bascule.

"Un monde où le 'progrès' écrase tout. Jusqu'où ira une famille pour ne pas se perdre elle-même ?"

Le pitch

La famille Carpenter

Angleterre, XIXe siècle. Chassés de leurs terres ancestrales par les Enclosure Acts, la famille Carpenter erre sans attaches jusqu'à échouer à Newcastle, port industriel en pleine expansion.

Max, le fils aîné, accepte un travail épuisant dans les mines de charbon pour nourrir les siens. Il possède un objet à l'apparence banale : un talisman ancien, transmis de génération en génération. Sa nature exacte reste un mystère, mais sa présence semble influencer le destin de ceux qui le portent.

Le contremaître McCarthy remarque l'objet. Son intérêt vire rapidement à l'obsession. La tension monte jusqu'à une confrontation nocturne au bord du fleuve, sous les mêmes lueurs que celles que Turner a peintes.

Synopsis

En trois actes

L'exil

Les terres perdues

Les Enclosure Acts dépossèdent la famille Carpenter. La terre qu'ils cultivaient depuis des générations ne leur appartient plus. Newcastle est leur seule option : un port sale, bruyant, où l'industrie écrase tout sur son passage. Max descend dans les mines. Le talisman reste caché, cousus dans la doublure de sa veste.

La confrontation

L'obsession de McCarthy

Le contremaître McCarthy aperçoit le talisman. Ce qu'il voit dans l'objet, personne d'autre ne le comprend. La violence monte. La famille se fragmente sous la pression. La scène finale de l'acte : une confrontation nocturne au bord de la rivière, les charbonniers travaillent autour d'eux sous la lune, exactement comme dans le tableau. McCarthy disparaît. Avec le talisman.

III

Le retour

La vraie renaissance

Ellipse de 15 ans. Les enfants de Max, devenus adultes, retournent à Newcastle. Non pour la nostalgie, mais pour retrouver ce qui a été volé. Le talisman, l'héritage, peut-être quelque chose de plus grand encore. La conclusion porte la promesse du titre : la vraie renaissance n'est pas industrielle.

Direction visuelle

Affiches & mockups

Affiche officielle · NOV 23 | NETFLIX

Mockup affichage urbain

Mockup TV — living room

Interface Netflix

Mockups interface Netflix — homepage, page série, écran titre

Activation marketing

The Lost
Talismans

NetflixUK lance une quête immersive sur Instagram quelques semaines avant la sortie. Cinq talismans physiques sont cachés dans cinq villes d'Angleterre.

Chaque talisman contient un fragment de message codé. Réunis, les cinq fragments révèlent des coordonnées GPS menant à l'Electric Cinema de Londres — pour une avant-première privée.

Manchester Talisman #1

Birmingham Talisman #2

Liverpool Talisman #3

Newcastle Talisman #4

Londres Talisman #5 · Electric Cinema

The Lost Talismans — activation Netflix Reborn

"Dans la vie réelle, ce qui a le plus de valeur n'est jamais donné immédiatement. Il faut le chercher, le comprendre, et souvent le faire collectivement."

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J.M.W. Turner

La famille Carpenter